Adidas abandona a publicidade na TV para se concentrar no mundo digital - Ideias Antenadas
Adidas abandona a publicidade  na TV para se concentrar no mundo digital

Rorsted considera fundamental que a adidas aposte em publicidade digital e não na televisão

Há muito tempo está no centro das atenções um debate mais interessante que anuncia a mudança de ciclo que está ocorrendo no mundo da publicidade. Assim, a irrupção da Internet, dos meios de comunicação digital e das redes sociais revelou a crescente desconfiança que as empresas comerciais estão apresentando com um suporte publicitário até então fundamental em suas estratégias, como a televisão, para se concentrar em uma novo meio como é a internet e sua presença na área digital.

Um novo cenário

A indústria do esporte não é um setor fora desta nova tendência. As estratégias das empresas e das marcas comerciais destinam-se, cada vez mais, ao mundo digital, deixando pouco a pouco os apoios de publicidade que até agora eram considerados básicos, mas que estão cedendo, cada vez mais, antes das novas plataformas que aparecem em o mercado.

O último grande exemplo deste novo cenário é encontrado na marca alemã adidas , que por voz de seu novo Diretor Gerente, Kasper Rorsted , veio revelar uma realidade que afeta não só a empresa alemã, mas todas as marcas registradas dentro do setor: o interesse publicitário das empresas agora está focado na internet.

Adidas não acredita na televisão

Rorsted confirmou apenas alguns dias atrás em uma entrevista concedida a uma empresa de mídia que a empresa alemã concentrará seus esforços a partir de agora no campo da publicidade em canais digitais com o objetivo imediato de atrair consumidores mais jovens, um mercado- alvo essencial para a linha de roupas esportivas.

“É claro que o consumidor mais jovem interage conosco através de novas plataformas e dispositivos móveis. Não faz muito sentido tentar atrair sua atenção através de meios como a televisão. Nossa estratégia para o digital vai nos levar, pouco a pouco, ficará cada vez mais difícil ver um anúncio adidas na televisão. “ Ele disse.

Rorsted tem apenas alguns meses em seu novo cargo de CEO da empresa alemã e já deixou claro que o objetivo de multiplicar por quatro suas receitas anuais do comércio eletrônico (de 1.000 a 4.000 milhões de euros em 2020 ) só pode ser alcançado se as estratégias da empresa estiverem definidas no campo da mídia digital.

Fonte: http://marketingdeportivomd.com

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